En un evento trascendental, la sexta edición de las M4C Sessions, abordó un tema crítico para el futuro del marketing digital: la adaptación a un entorno sin cookies. La sesión destacó la aplicación de Marketing Mix Modeling (MMM), particularmente a través de Athenea.ai, un SaaS de MMM, como una herramienta clave para comprender el retorno de la inversión publicitaria en este nuevo escenario.
La sesión comenzó con un análisis detallado de las recientes modificaciones en las políticas de cookies y su impacto en la protección del consumidor. Líderes del sector como Rubén Bastón, director y moderador del evento, y Joan Miró, cofundador de Kraz, lideraron la discusión, resaltando los desafíos y oportunidades que estos cambios presentan.
La conversación se dirigió hacia la importancia de la multicanalidad en la era digital y cómo las marcas enfrentan desafíos al rastrear clientes en plataformas que van más allá del e-commerce, como tiendas físicas o marketing de influencers. Se enfatizó la necesidad de identificar puntos de contacto clave con los clientes y el reto de determinar cuáles son los más influyentes.
El evento M4C concluyó con un consenso sobre la necesidad de adaptarse al entorno sin cookies, utilizando herramientas como MMM y Athenea.ai para mantener una estrategia de marketing efectiva y basada en datos. Los expertos coincidieron en que la clave para el futuro es comprender y adaptarse a los cambios, manteniendo siempre una base de datos propia sólida y fiable.
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