En un evento trascendental, la sexta edición de las M4C Sessions, abordó un tema crítico para el futuro del marketing digital: la adaptación a un entorno sin cookies. La sesión destacó la aplicación de Marketing Mix Modeling (MMM), particularmente a través de Athenea.ai, un SaaS de MMM, como una herramienta clave para comprender el retorno de la inversión publicitaria en este nuevo escenario.

Discusión sobre cambios legales y tecnológicos en la protección al consumidor

La sesión comenzó con un análisis detallado de las recientes modificaciones en las políticas de cookies y su impacto en la protección del consumidor. Líderes del sector como Rubén Bastón, director y moderador del evento, y Joan Miró, cofundador de Kraz, lideraron la discusión, resaltando los desafíos y oportunidades que estos cambios presentan.

Experiencias y estrategias publicitarias de expertos

Participantes de diversos sectores: La sesión contó con la presencia de 16 expertos de varias industrias, incluyendo a David Andrés de LG y Elena Fernández de Morfeo Descanso, quienes compartieron valiosas percepciones sobre el impacto del nuevo entorno sin cookies en sus respectivas áreas.
Reacciones al cambio hacia un entorno sin Cookies: Los expertos discutieron cómo la implementación de políticas de aceptación de cookies y la detección de bots están remodelando la estrategia de tráfico web y análisis de datos.

La multicanalidad y sus retos en el nuevo paisaje digital

La conversación se dirigió hacia la importancia de la multicanalidad en la era digital y cómo las marcas enfrentan desafíos al rastrear clientes en plataformas que van más allá del e-commerce, como tiendas físicas o marketing de influencers. Se enfatizó la necesidad de identificar puntos de contacto clave con los clientes y el reto de determinar cuáles son los más influyentes.

Cookies propias frente a las Cookies de terceros

Independencia de Cookies: Se resaltó la importancia de recolectar y utilizar datos propios para disminuir la dependencia de terceros, construyendo una base sólida de clientes que permita un análisis y estrategia basados en datos fiables.
Conocimiento y fidelización del cliente: Se discutió la necesidad de personalizar la relación con los clientes y ofrecer beneficios únicos para fomentar la lealtad, un desafío que se ha intensificado en el contexto sin cookies.

Nuevas tendencias en publicidad digital

Desafíos en la atribución de publicidad: La atribución continúa siendo un desafío significativo en la era post-cookie, especialmente en colaboraciones con retailers. Se analizó cómo los cambios en Google Analytics y el Consent Mode V2 están creando un clima de incertidumbre.
Evolución en las estrategias publicitarias: Los participantes exploraron cómo las campañas Performance Max de Google pueden ser fundamentales para una estrategia publicitaria más efectiva y cómo el aprendizaje y la adaptación interna son esenciales para el éxito.

Estrategias publicitarias para la recolección de datos

Implementación de Clean Rooms: Se examinó el creciente uso de clean rooms en la publicidad digital, destacando sus limitaciones y potencialidades.
Estrategias para mejorar la recolección de datos: Se discutió sobre estrategias como el incentivo al login en plataformas, una táctica arriesgada pero que puede ser efectiva para obtener datos más precisos.

Estrategias publicitarias para adaptarse al cambio

Retorno a la publicidad contextual: Se anticipó un regreso a la publicidad contextual y la importancia de la especialización en analítica digital.
Alternativas a Google Analytics y la importancia de datos propios: Se sugirió el uso de herramientas alternativas como Shopify y la necesidad de mantener una base de datos propia robusta para enfrentar futuros cambios impuestos por plataformas como Google.

El evento M4C concluyó con un consenso sobre la necesidad de adaptarse al entorno sin cookies, utilizando herramientas como MMM y Athenea.ai para mantener una estrategia de marketing efectiva y basada en datos. Los expertos coincidieron en que la clave para el futuro es comprender y adaptarse a los cambios, manteniendo siempre una base de datos propia sólida y fiable.

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